9月29日，为期三天的2024广州文化产业交易会（下称“广州文交会”）在广交会展馆落下帷幕。

　　作为全国最优秀、最具有代表性文化产业和项目的集中展示交易平台之一，广州文交会经过6届的发展成长，专业化、国际化水平不断提升，实现了影响力的逐级跃升，本届文交会更是成为国庆前夕国内最受关注的文化事件之一，传播热度不断高涨。

　　在广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局的指导与支持下，本届文交会获得人民日报、新华社、央广总台、光明日报、中国文化报、中国旅游报、南方日报、羊城晚报、广州日报、深圳特区报等主流媒体的持续关注。

　　9月23日晚，各中央、省、市级主流媒体大范围发布文交会新闻发布会相关稿件，当晚全平台阅读量迅速突破100万。截至9月29日中午13时，全网涉“广州文交会、影博会”相关报道1400余篇次，其中客户端1070篇次，网站125篇次，微博66条，视频73条，报纸63篇次。

　　值得一提的是，9月27日启动仪式当天，微博线广州文交会看点多#”总点击量冲破1000万，一举登上热搜榜；抖音、小红书“广州文交会”相关视频被大量转载，多个文交会现场发布、展示的产品和项目成为关注热点。“广州出品”“湾区制造”“中国气派”等成为高频关键词。

　　在文化产业高质量发展大背景下，广州文交会在带动文化投融资交易、文化品牌效应拓展、产业辐射功能凸显等方面的高端平台作用成为众多媒体关注的焦点。

　　从6月开始，广州文交会各渠道官方账号便逐一搭建完成，形成了包括网站、微博、微信、抖音、小红书、等多平台在内的全媒体传播矩阵，并联动中央、省、市级官方媒体及多家主流媒体渠道进行信息预告发布，重点介绍展会亮点、展商信息、惠民信息等，特别突出“数字赋能新文旅 产业汇聚大湾区”主题，广泛传播广州文交会高端、专业、国际化的形象，积极为文交会招商及品牌形象塑造服务。

　　广州文交会宣传矩阵与各子活动发布平台互为引导、线上线下推广互为补充，通过官方平台引导、官方话题营造、核心话题设计、户外广告推广、网络大V加持等整体传播策略，宣传矩阵攥指成拳，共同拓展传播渠道，全方位报道文交会各项工作，社会影响力逐步扩大。

　　文交会期间，多个重点活动成为媒体关注焦点：9月27日，2024广州文交会开幕，数字文化创意展、文旅装备展及广州电影产业博览交易会三大主体展示活动，吸引超1000家文化单位参展；第二届“湾创力”动漫授权大会共同探讨动漫产业新趋势与新机遇，帮助百家企业进行产业对接，赋能湾区动漫产业及品牌全新升级；近期爆火的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》游戏动画《聋》获得首届湾区国风动漫游戏“最佳国风动漫大奖”；启动仪式上发布“2024年广州文化企业30强”榜单，入选企业涵盖数字音乐、动漫游戏、网络直播、创意设计、数字影视、智慧文旅、虚拟现实等多个领域，凸显广州丰富、多元的文化产业业态；“逐梦湾区 穗影同行”电影产业推介会展示10部“广州出品”新片；影博会举办“新时代文学与中国电影融合发展高峰对话”，文学和电影界的专家共同探讨文学与影视融合发展的新机遇和挑战；举办“粤港澳 粤文化 越电竞・2024电子竞技创意设计大赛”颁奖礼，加强粤港澳三地青年人文化体育交流，强化电竞品牌和版权意识。

　　社会面宣传同样不遗余力。利用广州塔灯网广告、媒体港珠江之眼、地铁灯箱、公交站候车亭、流花路流花展贸中心、花城广场南北下沉广场LED屏等户外媒体资源平台，发布文交会主视觉形象，分阶段进行文交会整体宣传。同时联合滴滴出行，通过一万台网约车车载屏幕对本届文交会进行全方位渗透式推广，形成了全城关注文交会的热烈态势。

　　本届文交会期间，官方平台充分利用移动传播技术和创意呈现打造内容精品，讲好文交会故事，多层次、多角度展现文化产业发展的新格局、新潮流、新脉络，让业界和公众以不同的定位、视角进入文交会“现场”，将分布在展馆中的企业、机构、技术、产品、需求、创意等要素汇聚到多路呈现的媒体平台之上，让大家在立体化的信息覆盖中“读懂文交会”“读懂广州”。

　　本届文交会通过邀请各级媒体深度参与，全方位记录了文交会的各项议程及配套活动：配合文交会进程发布新闻采访稿件，以文字通稿形式通过各级媒体平台发布；联动各品牌合作方官方平台宣发文交会相关信息，指数级扩大文交会传播效果；聚焦文交会配套活动，针对文化产业数字技术与元宇宙、智慧赋能文旅等多个热点领域展开话题讨论；连续发布观展指南、交通指南、文旅消费补贴、文创产品特卖、文化艺术展演等惠民信息，吸引更多观众前来观展……

　　通过多元、广泛、精准的传播，本届文交会成功吸引到相当数量的非专业观众入场。打卡点打卡、展位集章等互动性强的活动参与度很高，许多展商的参展文创产品等也获得了良好的交易效果，促使广州文交会成为人民群众了解文化、体验文化、亲近文化的有效渠道。金年会金字招牌诚信至上