随着元旦假期的临近，旅游市场热度持续上涨；文旅项目合理应用影视IP的边界在哪里，引发业界思考；“特种兵式旅游”热潮退去后， “打听式旅游”悄然兴起。

　　即将到来的元旦，年轻人的跨年仪式感满满。“我们要去迎接2024年的第一缕阳光！”在南京上大学的小常告诉记者，她和室友已经安排好了假期的泰山之旅，“我们还计划去趟曲阜为即将到来的期末考试祈个福。”

　　随着元旦假期的临近，旅游市场热度持续上涨。越来越多的消费者将旅行作为辞旧迎新的标配，计划奔赴山海。多家旅游平台发布的元旦假期预订数据显示，温泉游、主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游、出境跨年游等出游主题备受追捧，00后、90后、80后成为元旦假期出行的主力人群。

　　携程数据显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票订单同比增长205%，跟团定制游等度假订单同比增长240%。从搜索热度来看，较2019年同期，携程平台上的境内机票搜索热度增长26%，境内酒店搜索热度增长170%。元旦假期出境游预订订单量同比增长近5倍。同程旅行数据显示，截至12月11日的7天里，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。出境游方面，今年国际航班运力和出境游产品供给逐步恢复，2024年元旦假期出境游热度同比上涨超过5倍。

　　虽然仅有3天假期，但年轻人的出行热情格外高涨。携程数据显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%。00后“特种兵”作为旅游圈的新生势力，在本次元旦小长假扛起了主力大旗，参加旅游的人次同比增长了2.5倍。出境团队游开放后的首次国外跨年，让众多年轻人“跃跃欲试”，在马蜂窝赴国外跨年客群中，90后、00后占比高达47.8%。

　　途牛数据显示，2024年元旦假期用户出游距离、出游天数增长明显，国内长线游、出境游出游人次占比分别为54%和17%。出游天数方面，3至4天的行程是游客更为主流的选择，出游人次占比达到了45%，此外，也有近15%的用户选择了5天及以上的行程。数据显示，随着出游群体越来越年轻化，消费者也愈发追求跨年游的仪式感。主题乐园、滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花是元旦假期游客最关注的出游主题。携程数据显示，从节前半个月的预订情况来看，上海、北京、广州、南京、哈尔滨、成都、深圳、杭州、武汉、重庆成为元旦假期国内热门旅游目的地。

　　热门线路和目的地需求暴涨，但仍有不少宝藏目的地值得假期“捡漏”。飞猪数据显示，截至目前，错开元旦假期首日和前一日的机票仍有不少优惠折扣。今年元旦假期的热门目的地中，福建南平、山东潍坊、河南安阳、内蒙古包头、河北保定、黑龙江齐齐哈尔、山西运城、四川遂宁、安徽安庆、贵州六盘水等地，截至目前，支付均价明显低于去年同期，还未制定假期出游计划的游客仍可买到更划算的产品。

　　随着出境团队游逐步开放，泰国、马来西亚、马尔代夫等热门海岛游目的地国家已对中国游客实施免签政策，为海岛度假提供了更多便利。途牛数据显示，出境游方面，中国香港、中国澳门是用户更为青睐的选择。除此以外，随着泰国、马来西亚对中国游客免签政策的实施，新加坡与中国30天互免签证即将实施的利好消息，以及东南亚地区航班的快速恢复，进一步提升了“新马泰”出游性价比和用户的出游热情。

　　入境游发展也是如火如荼。元旦假期与圣诞假期相邻，不乏异国游子和外国友人利用假期入境探亲或旅游。携程大住宿“数智酒店”数据显示，元旦期间，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。

　　年轻人对跨年旅游的青睐，彰显了他们对仪式感的追求。旅游不再仅仅是一种休闲方式，更成为一种寻找仪式感和独特记忆的活动。

　　近年来，影视IP（知识产权）助力文旅项目跨界融合屡见不鲜，人们不再满足于从影视中看世界，而是希望造访片中场景，亲身体验剧中人金年会娱乐平台登录物的种种经历。不论是翻拍微电影丰富游客体验，还是打造沉浸式游览街区，其中存在的版权问题都不应被忽视。文旅项目合理应用影视IP的边界在哪里，引发业界思考。

　　前段时间，电视剧《武林外传》官方微博发布长文，称浙江横店影视城侵犯了《武林外传》著作权。《武林外传》方面提到，2016年，横店影视城“明清民居博览城七侠镇影视主题街景区”开业，同福客栈、李大嘴食铺、白马书院、豆腐坊、打铁铺等在该主题街景区均有呈现。景区开业后，还有一场名为“武林十年，遇见七侠镇”的主题活动同步开启。该活动以电视剧《武林外传》播出十周年为契机，在景区内组织了大量现场表演及互动玩法，吸引游客前往游览并消费。然而，景区和相关主题活动未曾获得《武林外传》方面的授权和许可。

　　“横店影视城当中涉及《武林外传》的七侠镇影视主题街景区是我们2021年才通过网络信息发现的，之后慢慢了解到景区已经在2016年开始经营获利。我们实际上是非常震惊的，并且也做了相关取证。但因为疫情影响等原因，今年才开始着手进行相关的维权工作。”北京联盟影业投资有限公司相关负责人在接受本报记者采访时说。该公司为《武林外传》的出品方、版权方。

　　《武林外传》于2006年首播，并陆续在多个地方电视台重播，作为一部历经17年仍广受欢迎的经典电视剧，《武林外传》是众多“80后”“90后”的宝贵回忆，是“电子榨菜”和下饭“神器”，其官方微博目前有近40万粉丝。

　　“我们乐于见到观众持续地观看、解读《武林外传》，也欢迎大家对《武林外传》进行剪辑、创作，为公众提供新的快乐源泉。但这种欢迎仅限于非商业性使用。”北京联盟影业投资有限公司相关负责人说，近年来，公司发现有很多商业性项目擅自改编、使用《武林外传》版权元素，损害了《武林外传》作品的声誉及潜在市场价值。

　　北京市京师律师事务所律师赵卫东说：“影视作品包含世界观、场景、人设、人物名称、人物关系、服化道、音乐、装潢等元素，这些作品通常都具有独创性，是凝聚着创作者心血的智力创造成果，依法受到保护。依据著作权法第52条规定，未经著作权人许可，以展览、摄制视听作品的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品和其他侵犯著作权以及与著作权有关的权利的行为，都构成侵权。”

　　据媒体报道，浙江横店影视城相关负责人回应称，七侠镇影视主题街景区2021年就因其他原因关闭并停止售票。记者发现，横店影视城官网中的主题景区介绍中，没有七侠镇影视主题街景区的相关内容。

　　北京联盟影业投资有限公司相关负责人称，根据取证，直至2021年7月，横店影视城七侠镇影视主题街景区仍在对外售票并经营。今年，横店影视城官方网站中明清民居博览城的介绍中还有七侠镇影视主题街的内容，只是在近期由于相关舆论发酵，官网才进行了调整。

　　在一些影视基地，影视追剧游、微电影体验游等都是游客欢迎的产品。去年，16位退休阿姨翻拍的《甄嬛传》走红网络，翻拍由影视基地旗下微电影公司制作。《甄嬛传》制片人曹平在接受媒体采访时提到，制片方法务部门未向影视基地进行授权，所以影视基地不能进行与《甄嬛传》相关的翻拍、演出等营利项目。之后，《甄嬛传》剧方法务亦向相关播出平台发出公函要求下架翻拍视频。

　　著作权法第24条中提到，免费表演已经发表的作品，该表演未向公众收取费用，也未向表演者支付报酬，且不以营利为目的，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得损害著作权人的合法权益。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰常年和文旅项目中的IP应用打交道，他分析：“如果是大众自娱自乐自己拍《甄嬛传》玩，不涉及营利，那是可以的。但是，如果拍摄是用于商业用途，需要取得版权方的授权。”著作权的“免责”优待，被严格限定在“自用”“免费”上，而微电影拍摄体验本就是一门营利的生意。

　　那么，拍摄地通常都会借助影视剧的热度发展文旅产业，用到剧中元素几乎不可避免。这其中，合法利用影视IP的边界在哪里？北京联盟影业投资有限公司相关负责人认为：“一切以片方和影视基地签订的合同为准。如果某影视剧确实在某个拍摄地进行摄制，那么在合同中，双方一般都会约定对于影视剧版权元素的使用规范及宣传权益等。”

　　林焕杰提到，片方和影视基地签订的合同分为多种情况。通常而言，影视基地可以在市场宣传中运用影视作品的Logo、人物海报等，一方面宣传了影视作品，另一方面也扩大自己的知名度。他还提到，也有一些影视基地比较深度介入了影视剧的创作，是出品方之一。

　　浙江旅游科学院院长张晓峰提到，片方和影视基地签订的合同中，对双方的权利义务有清晰的约定。例如，剧组的道具、制景等，拍摄完毕后双方会协商如何处理，有些剧组会带走，有的会赠送给影视基地。当影视剧播出后大“热”，影视基地可能会借助拍摄场景进行商业化转化，而这个部分可能当初并没有列入合同中，就会产生法律纠纷。“归根结底，还是由于知识产权保护意识的淡薄。”张晓峰说。

　　在知识产权界流传着这样一个故事——如果你不幸流落荒岛，可以在沙滩上画一个米老鼠，一定会有迪士尼的人不远万里来抓你，这样你就得救了。

　　“迪士尼专注于产出优质IP，具有系统的知识产权保护和运营策略，包含知识产权的设计与申请、许可合同签订、相关合同实施及管理、相关侵权诉讼等环节。”林焕杰介绍，迪士尼对于版权的保护贯穿全产业链，除了肖像、动画形象，音乐、服装、声音乃至作品的上下游产业中涉及电影版权的玩具、图书、游戏、邮票等均包含在其版权保护的范围内。

　　作为全球最大的品牌授权商，迪士尼涉及的业务范围遍布全球，对这些优质IP的保护和运营是其核心利益。

　　《武林外传》播出17年来，受到无数观众喜爱，被认为是融合了互联网、二次元与消费浪潮的IP，是一代又一代年轻人的精神桃花源，关于《武林外传》的内容多次登上热搜。近年来，《武林外传》的产业链也不断衍生，商业授权、跨界合作不断，好玩又有趣，实现了与年轻消费者的情感连接和互动。比如，《武林外传》今年就和《熊出没》开播十周年开展联动、也与中信出版社合作出版古风画册，受到粉丝欢迎。

　　记者观察发现，畅销小说改编的影视剧，例如《甄嬛传》《琅琊榜》《庆余年》孕育了许多经典IP，虽然播出多年，官方微博账号都在持续运营，与粉丝互动频繁，拥有巨大的流量价值。这些经典IP也活跃在游戏、动漫等不同产品形态中。IP的跨界融合潜力大，不同的作品表现形式可以实现资源共享、优势互补、协同发展。

　　“从法律层面上，保证作品的精神内核关键在于有效地管理授权及维权。我们十分了解《武林外传》这部作品想要传达给观众的精神内核，所以，我们更有必要采取一种负责的态度管理《武林外传》的版权。一方面，我们会选择真正尊重作品内容及内核的合作方，对其开发成果及产品进行严格监督管理，甚至我们会参与共创，对最终效果负责；另一方面就是要对有法不依、粗制滥造的侵权方采取果断的维权措施，避免其侵权行为及产品影响《武林外传》的作品形象及生命力。”北京联盟影业投资有限公司相关负责人称。

　　值得注意的是，当下，影视IP不再是单纯以展示游览的方式为景区提升消费体验，而是更多地将IP中的故事、人物、场景、道具等元素和游客的游览项目、互动玩法、购物体验、旅游线路等结合，为旅游营造出深度沉浸于文化IP其背后的历史时空和时代故事之中，将游客带入跨时空的文化场景。

　　在结合影视IP打造文旅项目时，合法合规运用版权的重要性不断凸显。林焕杰认为，首先，要确保获得相关的著作权许可和授权，以避免侵权纠纷。其次，需要遵守合同约定，包括对影视作品的使用范围和期限等进行明确规定。张晓峰提到，合理使用IP须与相关权利人进行合作或取得授权，尊重原创、遵守法律和合同的规定，确保合法合规地运营IP。

　　长期以来，文旅行业一直强调，要做好内容锻造价值，内容生产是文旅融合的逻辑起点，也是出发点和落脚点。著作权法立法最根本的目的是要保护作者的著作权，创作者是内容生产的源头，只有保护好源头活水，才能保证整个产业链的生态健康。

　　影视作品通常是凝聚着创作者心血的智力创造成果，依法受到保护。旅游企业在结合影视IP打造文旅项目时，要确保获得相关的著作权许可和授权，避免纠纷，才能保证整个产业链的健康发展。

　　近期，在“特种兵式旅游”热潮退去后，不在线上做攻略，主要靠遇到当地人询问的 “打听式旅游”悄然兴起，相关话题也登上社交媒体热搜榜。边打听边旅游，走到哪玩到哪，游客不再受制于攻略和行程安排的束缚，通过与当地人交流互动，能够更好地融入当地生活，沉浸式体验当地文化和风土人情。当然，要提醒的是，全凭主观印象也可能会踩雷。而一次美好的“打听式旅游”体验也离不开一个城市对外来游客的友好。

　　“师傅，您知道这附近有什么好吃的吗”“老板，这附近有什么好玩的地方吗？”“叔叔阿姨，我们这有什么特色吗？”不做攻略、不赶时间、走哪玩哪，近日，主打随性的“打听式旅游”开始受到年轻人的青睐。

　　在微博平台上多位博主发起 #你会尝试“打听式旅游”吗？# 的话题投票中，不少网友表示：“会，感觉很有意思。” 有网友评论，“打听式旅游有一种开盲盒的快乐” “我一直是这种旅游，下了飞机直接坐出租车就开始打听……”也有网友分享自己遇到旅游的人都很热情，按他们的推荐玩得更开心，觉得向路人打听是很好的旅行方法。支持“打听式旅游” 的网友普遍主张旅游是一个探索未知之地的过程，如果一切都在掌握之中，旅行就会失去其本身的意义。他们普遍认为，在路上被忽悠的概率比看网上攻略“踩雷”的概率低得多。

　　不过还有近一半网友认为旅游前需要做好攻略，规划好行程。至于原因，有的因为自己是“社恐”，难以鼓起勇气向陌生人开口打听，只好选择自己规划旅游路线。有人觉得许多路人推荐的都是攻略上有的，大概率问不出什么，能打听到的“意外之喜”不多，还有可能被推荐到一个人特别多的景点，旅游的体验感会变得更糟糕。也有人担心如果向司机打听，会暴露游客的身份，被推荐到距离更远的地方，被“宰”更多的车费。不少网友认为应该攻略和打听双结合，灵活调整行程安排，把最想去的、最想做的完成，再随意根据路人的推荐游玩。

　　在广东长大，正在广州读书的大学生苏莹是一位旅游爱好者，这几年已经去过好几个省内的城市旅游了。作为一个有准备的人，不管是去哪里旅游，她都会做足了攻略，不浪费一点时间。朋友排队等饭，她就和另一个朋友分开去攻略推荐的店里买小吃，回到饭店汇合，也刚好排到自己吃饭，时间被掐得刚刚好。苏莹觉得旅游应该以攻略为基础，以现场打听为辅助，来促成一场满意的旅行。不过，当把攻略里想看的想吃的都体验后，她在听到路人说某个园区值得去，便马上向打听来的景点出发。苏莹觉得正是因为这次随机打听，她的旅行才变得更加完美。

　　现在老家湖南生活的创业者杨洪斌，在好几个省份工作过他喜欢自己在国内到处跑，“打听式旅游”对他来说不算陌生。早些年，他的一趟杭州之行可谓是毫无准备，全靠打听。“我只知道要去西湖这个景点，至于西湖里面要怎么游览，一概不知。” 杨洪斌并不在乎攻略怎么说，也不打算将所有景点看一遍，比起“特种兵式”的旅游，他更希望自己是出门散心的本地市民：“有空就走走看看，没看完下次再来嘛，又不是只有一次去杭州的机会，留白才更有吸引力。”

　　杨洪斌说，他到杭州后的第一件事情就是去看西湖，在西湖外围走了一下就打车离开了。他选择向司机询问推荐景点，“接下来要去哪看，去哪吃，买什么，全在车上得到了答案，并且在司机推荐的丝绸店门口下了车”。他按照司机的推荐游了一遍，就买了回广东的机票。但在离开的前一夜，另一位司机向他推荐了机场附近的一家宾馆入住，说是价格优惠，距离方便，第二天早上还能送他到机场。于是司机安排他中途下车，和另外一群人挤上了一辆面包车，去了郊区的一家小宾馆。“宾馆环境可以说是简陋，晚饭也是自己去超市买的方便面。” 杨洪斌知道自己被“坑”了，但第二天一早他还是如期被送到机场，结果并不算坏。

　　类似杨洪斌这样的经历，正是苏莹觉得旅行不能完全不做攻略的原因之一。她认为，旅行的时间本就有限，更不该把它们浪费在无谓的等待和思考中，能在出门前规划解决的问题，就不要留到现场去做。而且没有任何规划地出门，让她觉得非常没有安全感，害怕自己迷失在陌生的环境中，她需要攻略来确定自己的方向。“打听式”旅游会让出行拥有未知的期待，但结果不一定会让人满意，所以她只会靠打听来调节旅行节奏，不会依赖“打听”浪费一场难得的旅行。

　　刚工作不久的广州女生小文则认为，旅游是一件很难办的事情，“不管做不做攻略，打不打听，都很难玩得美满。”她介绍，数年前和家人去浙江旅游，按照攻略在机场好买大巴车票去附近的乌镇玩。抵达乌镇后却发现攻略“避重就轻”，只说好，不说坏。例如，乌镇的西栅商业化已经非常严重了，随处可见的商铺，人头攒动，小文只好去没什么游客的地方观光。当她第二天去到乌镇的东栅，看到本地人开早餐铺、小孩子在店门口打闹、阿婆在河水边洗衣服，她觉得这些攻略没有说到的东西，没有被人关注到的地方，才是她作为游客来到乌镇真正想看到的。

　　看惯了千篇一律的广州旅游攻略，广州本地年轻人希望推荐哪些景点景观给外地来“打听式旅游”的游客？

　　“如果有人向我打听旅游的地方，我会推荐白云山。”在广东外语外贸大学读中文的曾若昕，喜欢运动，经常在没有课的时候去学校附近的白云山散步，她比较推荐冬天的白云山。这个时候白云山上的梅花开放，年初还有桃花开放，南门配套的云台公园则是四季都有花开。白云山高387米，坡度较为平缓，内部路线丰富，也是很好的爬山选择。“前阵子大学生中还兴起了夜爬白云山呢。”她笑道，“但我还是更推荐白天的时候去，能看到更多美景。”散步看花，靠近自然，调整心情，纾解压力。

　　在热爱艺术的白领谭永强看来，现在广州最值得推荐的新景点是开馆不久的广州艺术博物院（广州美术馆）新馆，从外观上看是一朵水中绽放的木棉花，内部也是美不胜收，十分适合拍照打卡，“最难的是，正在举办的《万壑争流——广州艺术博物院藏中国古代画派艺术展》等好几个重量级大展，展品实在是太珍贵太难得一见了！”

　　从郑州来广州读书的楚甜甜觉得广州的公园非常值得一看：大观湿地公园、珠江公园、海珠湖公园、兰圃……公园是观察城市的另一个视角，她在公园里感受到了广州的安静平和、轻松惬意，这是其他热门景点难以给予游客的感受。作为一位年轻的手工爱好者，龙伊雯推荐的广州游玩点则是海珠区晓港湾，“这里有一个碎布市场，像淘宝一样找喜欢的布料。”碎布市场在老居民区附近，可以真切地观察广州人民的生活，比起淘到好看的布，伊雯更喜欢这种贴近 “赶集”的生活氛围。

　　“打听式旅游”通过与当地人互动，能沉浸式体验地道的风土人情。同时，也需要旅游者对打听到的信息进行判断和筛选，出门在外要保持警惕，保证个人安全。