近日，2024年全国文化和旅游厅局长会议在京召开。会议提出，要释放政策红利，延续旅游业恢复发展、高质量发展良好态势。

　　文化和旅游部公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%；2024年元旦假期，全国国内旅游出游人数为1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长155.3%、200.7%。

　　“当前，旅游业持续回暖已成市场共识。”浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游业回暖离不开国家出台的一系列支持性政策。

　　例如，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜金年会金字招牌诚信至上力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等多方面作出部署；文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出30项主要任务，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，从供给侧看，不同城市在持续优化产品和服务供给，通过提供特色化、个性化旅游线路，推动旅游业复苏；从需求侧看，经济恢复带动消费信心改善，人们更愿意利用闲暇时间出行、旅游。

　　政策支持叠加出行意愿加强，为现象级热点城市的出现创造了条件。2023年，“淄博赶烤”火爆出圈；2024年，哈尔滨在元旦三天假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

　　中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，淄博和哈尔滨都是工业城市，机场、道路等基础设施以及配套设备齐全，政府动员能力强，号召效果好，民众积极响应，真正做到“想游客所想、提供游客所需”。

　　林先平认为，区域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市，其旅游业的“突围”都离不开当地特色。

　　新年伊始，产业链企业蓄势待发。记者从云南旅游处了解到，公司看好2024年旅游业，正立足云南深挖国内旅游市场，吸引海内外游客来云南旅游度假。

　　丽江股份近日表示，春节假期临近，公司将结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，设计挖掘一批具有丽江特色“年味”的旅游产品，让前来丽江旅游的游客获得温暖的旅行体验。

　　谈及新一年旅游业的高质量发展，徐晓磊表示，在新消费时代，语言、形象、服务内容都能成为文旅产业的招牌，打造以游客需求为导向的产品和服务，是当下以及未来旅游业的发展方向。