就是说，作为爱马仕的小白用户，一开始你想去买kelly包和铂金包，别人爱马仕是不卖的

　　除非你之前是爱马仕的老客户了，买买买买到了一定的数额，爱马仕才会卖你稀有的铂金包

　　爱马仕之难买，甚至国外有位女士直接写了本书《把爱马仕带回家》，“炫耀”下自己如何成功地买到铂金凯利包的

　　因为要端着奢侈品的架子，保持奢侈品的调性，营造一种可远观而不可亵玩的神秘感，所以一开始奢侈品大户们都对电商很谨慎

　　CHANEL虽然用了好多小年轻来站台，可是在电商方面一向审慎，到现在都没有官网购物，也没入驻任何国内电商平台

　　当然，爱马仕这次更炸的是，传出了爱马仕不排斥第三方电商的可能，就是说，可能入驻某猫某东啥的。

　　要知道前几天Gucci CEO Marco Bizzarri还在上海一家时尚商业媒体峰会上嫌弃第三方电商,表示因为假货横行，品牌不会和国内电商平台合作

　　当然Marco Bizzarri考虑的，除了假货，就是第三方电商会冲淡奢侈品的独特性，这些关乎品牌调性、品牌稀缺性方面的考虑

　　如果太大众化，不能塑造一种让大家心生向往的稀缺感，奢侈品大概也就如大众消费品一般了

　　但是Marco Bizzarri也面临着真香警告，在炮轰假货问题的同时，Marco Bizzarri也表示自己和阿里巴巴和京东都保持着联系

　　coach也挺好笑的，2012入驻了天猫，一个月后把店给关了，2015年又开了了一次品牌旗舰店，然后过一段时间又消失了

　　虽然是可以让大家像某宝一样买买买，但是奢侈品们可不想，把自己拉到跟某猫某东一样的档次

　　所以一个小小的官网开通电商购物功能，或者说入驻某猫某东的传闻，在我们看来是一个新闻，但是对奢侈品大大，都是在死亡的边缘试探！

　　在此之前，不少品牌都是在微信上试水的！最多的是七夕情人节，而且打一枪立马转移阵地，不会再卖了！

　　包括爱马仕也在去年10月份开了个微信限时店，开卖爱马仕和苹果合作的Apple Watch Hermès Series 3，虽然不是爱马仕的核心产品，但爱马仕的心思显然活泛起来了

　　那个原来稳坐钓鱼台的奢侈品贵妇也要开始在大家眼前皮一皮，再也不是等着大家上门的那种

　　最激进的一次是在上个月投放了微博广告，很多人都不相信这是爱马仕的包袋广告