2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序，全国国内旅游出游1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；近日，冬季旅游市场日趋火热，多地掀起了冰雪+温泉+洗浴旅游热潮；中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证，湖北省内多家旅行社表示，将积极谋划将更多泰国游客带到湖北畅游荆山楚水。

　　2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　元旦期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

　　冰雪旅游热度持续攀升。黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间，暖心的旅游服务细节成为网络热点。辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。

　　旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。假期首日，颐和园、天坛、北海等北京市属11家公园和中国园林博物馆共接待游客21.8万人次，同比增长88.0%。湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次。假日期间，旅游市场热度整体集中在热门旅游城市及人口密集地区，传统自然景区和远离客源地的旅游度假区客流压力不大。

　　“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。年轻一代同时进入供需两侧，共同解锁越来越多的新玩法、创造一波又一波的新热度。“登高迎接新年的第一缕阳光”等追求仪式感的出行动机让“日照金山”“登高”“跨年演唱会”等成为热搜关键词。

　　中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者行列中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，显著影响假日旅游市场的主体走势。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来新高。

　　作为2024年的开端，元旦假期期间，各地推出形式多样的跨年活动及促消费政策，带动中国旅游市场持续升温，旅游经济向好发展。其中，冬季冰雪主题已成为文旅消费市场的主要增长点。

　　近日，随着天气越来越冷，冬季旅游市场日趋火热。在线旅游平台数据显示，滑雪、温泉主题旅游产品搜索热度及预订量显著攀升，多地掀起了冰雪+温泉+洗浴旅游热潮。

　　“全国洗浴看东北，伴随着第一场冬雪的来临，东北地区已正式进入洗浴旺季。美团、大众点评数据显示，11月以来，全国洗浴中心的线%，沈阳、北京、长春、哈尔滨、上海订单量居全国前五。

　　“在东北，洗浴是以洗澡为形式的综合性休闲度假体验，现在有70%的客人会在店里停留4-5个小时，还有很多会呆5小时以上。”沈阳市某洗浴中心负责人表示，和往年相比，今年洗浴行业呈现三大特征：首先，消费更旺，行业有望迎来“五年来最旺一季”；其次，客群更丰富，从商务白领到家庭亲子，从本地市民到外地游客，多元化的用户需求对行业提出新考验；第三，洗浴是典型的“慢消费”，用户店内停留时间越来越长，业态也需越来越丰富。

　　天气转冷之后，泡汤成为游客心仪的避寒选项。途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。

　　一些冰雪游、温泉游热门目的地迎来了快速增长。途牛数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。

　　11月初，全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前囤购雪场门票并预定酒店。据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

　　当前已开园的滑雪类度假区中，已有园区开板后的首个周末客房全部售罄。业内人士表示，2023-2024雪季，国内滑雪市场将迎来强劲复苏。

　　携程数据显示，预订至年底前“滑雪”门票订单量环比前5日增长113%，同比去年增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量环比前5日增长约70%，同比去年增长近三成。“2023-2024雪季是疫情后的第一个完整雪季，雪场、酒店对旅行社或者俱乐部的资源门槛越来越高，这也将进一步提升输出给市场的滑雪产品质量。” 携程主题游业务负责人表示。

　　业内普遍认可国内滑雪市场在新雪季迎来强劲复苏，雪场对于新雪季客流量的预估也抱有积极态度。“预计今年会迎来五年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

　　进入冰雪季以来，冰雪旅游备受游客青睐，宾馆酒店预订火爆，景点景区热度持续上涨。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。

　　据新华社消息，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证，这意味着两国公民的互访将更加便捷，中国游客到泰国旅游也将更加方便。湖北省内多家旅行社表示，将积极谋划将更多泰国游客带到湖北畅游荆山楚水，感受深厚历史文化。

　　中泰永久互免对方公民签证消息公布后，携程平台上，泰国关键词搜索量环比一小时前增长超90％，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40％以上。去哪儿平台上，飞往曼谷的机票搜索量环比上周增长了1.1倍，湖北本地搜索泰国旅游相关内容环比上周增长1倍。相关业内人士分析，中泰两国公民永久免签政策，对双方的商贸、旅游和文化交流等方面都具有积极的推动作用，可能会在短期内为低迷许久的中泰旅游带来一个小高潮，也会吸引更多泰国民众前来感受中国文化。

　　利好消息传来，湖北省内各大旅行社已开始积极谋划，既要更好服务本地游客前往泰国旅游，还要策划好、组织好泰国游客到湖北游玩。中青旅湖北公司总经理骆逸表示，出境团队游产品大幅增长，有望在今年“五一”小长假迎来小高潮。为了做好引客入鄂，中青旅湖北公司打算近期在泰国举办推介会、交流会、青年联谊会等活动，向泰国人民介绍湖北，邀请他们来鄂旅游。

　　泰国一直是湖北游客十分喜爱的境外旅游目的地，此次免签政策实施后，中青旅湖北公司也将优化升级现有泰国跟团游产品。骆逸说：“我们想新增当地自由行及半自由行产品，监督管理好泰国地接社服务，给湖北游客前往泰国打造一个放心、舒心、开心的旅行体验。另外，还可以在行程中加入更多的当地体验活动，满足年轻游客的喜好。”

　　长期从事境外旅游业务的湖北嘉程国际旅行社副总经理马诚介绍，近半个月来密集地邀请泰国旅行社来武汉踩线和业务洽谈，并着手与航空公司合作，在樱花季节推出武汉往返泰国的旅游包机，组织泰国游客来武汉赏樱花。之前泰国游客到湖北旅游的并不多，免签政策出台后，相信能吸引更多泰国客人过来玩。赏花季之后还将推出一些襄阳、武当山、神农架、恩施等省内长线产品，既让泰国游客感受湖北的美，更让他们喜欢上湖北的故事。

　　2023年2月14日，湖北出境游重启后的首个出境旅游团目的地就是泰国，当时由中国国旅武汉公司组织湖北游客前往泰国旅游。此次利好政策出台，该公司计划推出更多个性化定制服务。该公司公民游总部总经理魏蕾说：“如今游客出游需求不断提升，我们打造一些个性化、定制化产品，能更好服务游客，让他们享受轻松惬意的旅行。”另外，该公司也计划积极拓展泰国游客到湖北研学游的市场，“湖北文化底蕴深厚，十分适合研学活动的开展，我们希望与泰国积极合作，吸引泰国大学生到湖北研学。”

　　中泰两国永久相互免签，将对两国人文交流、旅游业发展产生深远的积极影响。湖北省内各大旅行社积极策划，深耕泰国客源市场，打造湖北旅游形象；同时，推出更多泰国出境团队游产品，提振旅游消费市场。