今年暑期，延边州文旅市场焕新升级、“新”意不断、“清凉消费”花式出圈、夜间经济活跃多彩……全州暑期经济热力十足、亮点频现。各种新玩法、新场景、新产品“助燃”了文娱旅游新热潮，刺激夏日经济活力持续释放，进一步提升了延边文化旅游品牌影响力和美誉度。

　　2024年初，延边州启动“‘焕新升级·集聚人气’旅游新玩法打造计划”，统筹文旅消费热点和延边旅游卖点，加快打造独具延边特色、边疆风情的文旅新业态、新场景、新玩法，构建消费“新场景”，展示“新形象”，塑造“新IP”。围绕打通“吃住行游购娱”全产业链，培育壮大文旅新质生产力。大力发展“美食品鉴”“文娱潮玩”“休闲运动”“研学旅游”“夜间经济”新业态，升腾城市烟火气，点燃消费新活力。

　　进入暑期以来，延边邀请全国大学生来延共创体验，提供住宿、旅游、拍摄等便利措施，拉近与年轻人的距离，增加网络曝光量；发出“消夏避暑邀请函”，推出跟着生态、边境、美食、民俗、红色、节事、足球游延边，分类展示独具特色的文旅线路。

　　赴符拉迪沃斯托克、潍坊、长沙等直达延吉的航金年会金字招牌诚信至上点城市进行推介，现场品尝最新鲜的延边特产，与歌者舞者近距离接触，沉浸式、场景式的推介方式让当地群众耳目一新；举办非遗市集、美食评选、打卡地评选，咖啡节、啤酒节、露营节、泼水节等活动，丰富游客体验感；新增加密航线、推出高铁套票、打造主题公交车……围绕文旅主题开展的活动处处体现着心意和“新”意。

　　延边文旅产品分为生态、民俗、红色、冰雪、美食等几大类。在传统观光、体验的基础上，延边构建新场景、开发新产品、展示新形象，满足市场新需求。

　　暑假期间，延边除了传统的休闲避暑游依旧火爆外，“演出+旅游”“旅拍+旅游”“足球+旅游”“美食+旅游”“边境+旅游”等新玩法和高质量服务，成为吸引人们来延的重要理由。今年暑运自7月1日启动以来，截至8月15日，延边州民航、铁路累计发送旅客228.8万人次，客流量持续保持高位运行。

　　各县市演出场次增多，除了延边歌舞团《金达莱音乐季》、延吉市非遗中心《四季如歌》、延吉恐龙王国《花开永不败》等全年定期演出外，中国朝鲜族民俗园、敦化六鼎山文化旅游区等也利用周末和节假日定期开展多民族节目展演。各县市文化单位、民间团体纷纷开展快闪演出，在车站、商场、社区等地表演民俗歌舞，给市民和游客送上夏日的文化惊喜。

　　《金达莱音乐季》于4月29日首场演出，截至目前观众人数5000余人；《四季如歌》演出从五一假期开始，至今接待观众近万人；进入暑期以来，《花开永不败》演出超过5万观众进场观看。

　　珲春防川、图们国门口岸等边境游市场花样翻新，观景台、打卡点、咖啡厅等服务设施日趋完善。今年1月至7月，防川景区共接待游客117万人次，同比增长49.44%。暑假期间，图们口岸景区单日接待游客3100人次左右。

　　各景区发挥“旅游+”融合力，让市场活起来动起来。中国朝鲜族民俗园“传统民俗+时尚音乐”主题，暑期日均接待游客近2万人次。琵岩山温泉“康养+戏水”主题，日均接待游客超万人次，其中外国游客占四成。良田百世“运动+度假”主题，日均接待游客2000人次。和龙光东村“红色+研学”主题，日均接待游客2000余人次。安图奶头山村“田园+醉氧”主题，日均接待游客3500余人次，以南方游客为主……新产品赋予游客新动力，个性化需求赋予旅游新内涵。

　　年轻人是旅游市场消费主力军，“主题游”成为该群体的旅游新趋势。除了以城市漫步为核心的胡同游、建筑游等城市“主题游”外，围绕徒步山野展开的古村落游，围绕亲子活动展开的康养旅居游等产品在各旅游平台上层出不穷。延边顺应市场需求，适时推出主题新IP，吸引游客眼球，增加游客内驱动力。

　　延边IP以民俗、美食为基础，扩展到吃、住、行、游、购、娱多方面。近年来，新增了咖啡、露营、夜经济、G331边境公路等新IP、新形象，不断带给消费者惊喜。近两年时间，延吉市的咖啡店由最初的500多家增长到1000多家，咖啡从业者将当地特产和民俗元素融入咖啡和包装中，不断创造出别具一格的咖啡产品，形成了独具特色的咖啡文化。最新数据显示，延边州目前有乡村露营地50个，露营帐篷总数974个（顶），最多可接待露营人数2.28万人。近年又新增了不少以咖啡、烤肉、电影、运动等为主题的露营地。

　　全州各县市以“夜购、夜食、夜游”为代表的“夜间经济”也与文旅热相得益彰，“解锁”出不少消夏新模式。在延吉赏不夜城的集装箱街景、布尔哈通河的夜景以及网红墙的标志性亮化景观。去敦化六鼎山夜赏荷花，去渤海湖公园赏夜景。在安图县明月镇和松江镇的夜市、美食街品尝美食，在长兴河畔观影、娱乐，在长白山文化博览城欣赏文艺演出，在奶头山村体验帐篷露营，在大泉河感受夜漂流的魅力，在大戏台河夜间漫步，体验流光溢彩的“夜”瀑布和不夜森林……夜间文旅新业态、新场景日趋丰富，不仅为游客带来了新体验，也为暑期经济发展注入了蓬勃活力。

　　延边最新大IP——最美边境公路G331，途经延边州安图县、和龙市、龙井市、图们市、珲春市。通过邀请全国自驾游爱好者自驾的方式，推介具有延边特色的精品旅游产品，在满足各类游客个性化需求的同时，有力拉动相关产业的增长，进而推动区域经济的繁荣。

　　近年来，“暑期经济”的增长为提升我国居民生活质量、拉动国内需求、带动经济增长带来积极成果。延边抓住机遇乘势而上，乘着网络的东风，满载着游客的热情，不断出台优惠政策，推出更多“新”意玩法，满足游客需求，进一步推动文旅流量变“留量”，为经济高质量发展注入新动力。（张京）