今年以来，我国文旅消费持续升温。近日，文化和旅游部公布数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

　　回顾今年上半年旅游市场，供需两端发力，“文化+百业”进一步释放文旅消费潜力，更好满足游客的多样化、个性化、品质化需求，展现文旅消费市场活力。

　　“如果说2023年以来旅游消费市场快速实现反弹复苏，成为居民消费格局中最为靓丽的风景线，那么，根据今年上半年的国内旅游消费数据，国内旅游市场规模已经达到2019年之前的水平。”北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山说。

　　“今年上半年，文旅消费从单极化走向多极化，从单一性走向层次性，从外放性走向内涵性，从一维化走向多维化。”中国社科院财经战略研究院副研究员、旅游研究中心秘书长金准说，旅游消费呈现出逐浪式、涟漪式、多极多层化、内涵化的新特征，特别是文博旅游、研学旅游、影视旅游等正在快速发展起来，通过旅游满足精神需要正在成为旅游需求的重要方面，由此推动旅游消费与文化消费的进一步融合走精走深。

　　“旅游消费已经从过去的高弹性消费特征转变，呈现出比较明显的刚性，旅游活动已经成为人们日常生活的重要组成部分，旅游消费还有着巨大的潜力，这也是国务院近期出台《关于促进服务消费高质量发展的意见》进一步强调支持和鼓励旅游消费发展的基本原因。”张金山说。

　　今年上半年，多部影视作品不仅在网络上掀起了一波又一波的观剧热潮，更是吸引了不少剧迷前往取景地“打卡”、体验剧中人物走过的足迹，成为旅游消费快速增长的流量密码。如《繁花》勾勒出的繁华旧梦，引得无数游客前去“打卡”上海黄河路；《与凤行》和《我的阿勒泰》则让浙江丽水缙云仙都与新疆阿勒泰声名鹊起；在《庆余年2》等古偶剧的带动下，“打卡”古代建筑、历史遗迹等成为年轻人旅行的新潮流。

　　途牛副总裁齐春光介绍，平台上半年预订数据显示，观演式旅游、城市漫游、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。对于年轻人来说，除了一部引人入胜的影视剧，一张定格美好瞬间的照片或是一条分享旅途见闻的短视频，都有可能成为点燃文旅消费的火花，引领游客前去探索体验独特的情感共鸣和文化碰撞。

　　“无论是在冰雪季‘C位’出道的黑龙江哈尔滨，因麻辣烫‘出圈’的甘肃天水，还是在各个历史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进。”齐春光说。

　　“上半年文旅领域热点话题逐浪式不断涌现，迅速带来大规模的集中旅游消费，成为旅游现象。”金准说，一个旅游热点形成，带来旅游消费的横向延展，邻近区域、相关题材、上下游装备消费，均获得快速发展，带来热点关联启动、题材横向扩展的涟渏式消费图景。

　　美团研究院副院长张琳认为，在社交网络的加持下，上半年我国文旅消费热点城市和热点话题呈现快速轮动的趋势。随着服务消费市场向体验全面升级，消费热点同社交网络的融合趋势愈发明显，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游再到天水麻辣烫，“网红”城市层出不穷，而旅游消费的主题也涵盖了餐饮、赛事、演艺、冰雪、研学等多个相关主题，消费热点的潜力不断迸发。

　　今年以来，三、四线城市及县域旅游市场迸发出强劲活力，更多小而美的小城和游客“双向奔赴”。越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地的喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，深度体验不同目的地的风土人情。

　　张琳表示，得益于各地基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，年轻人对于稀缺、休闲、舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，县域旅游不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能。金年会官方网站首页入口

　　“在全国旅游交通游览体系日趋完善以及自驾游成为主体旅游形式，特别是在短视频平台赋能加持的情况下，旅游空间结构发生重要变化，三、四线城镇等偏远或者长期默默无闻的地区，凭借某方面的吸睛因素，也能够快速赢得游客的青睐，成为‘长尾效应’的生动阐释。”张金山表示，这也推动着旅游供给和消费发生变化，旅游目的地和旅游产品从完善化、大而全的发展思路，向创新培育某方面特质或者亮点转变。当前，游客更加重视满足自身的情绪价值，旅游投资建设运营方也需要对游客消费需求的变动有更深刻的理解和把握。

　　“旅游消费的多极多层化体现在，有逐浪的人群就有另辟蹊径的人群。”金准说，与2023年需求集中释放的旅游格局不同，不同地区、不同领域、不同家庭结构的人群，更为自由地展现自己的旅游选择，由此带来旅游消费分布的多极化与旅游消费层次的多样性，三、四线城市和长线目的地、乡村的旅游消费均获得新的发展，旅游消费对地区、对文旅市场主体更为精细的滴灌作用正在呈现出来。

　　《进一步释放消费潜力 更好满足游客需求——2024年上半年旅游消费观察》