近日，凤悦美诺宣布，张家界诺翰精选度假酒店及张家界盛橡度假酒店项目正式签约完成，旗下

　　诺翰精选酒店这个品牌属于NH酒店集团（NH Hotel Group），其中文名为诺翰酒店集团，寓意“心诚为诺，至臻如翰”，代表对博大精深的中华文化的敬仰，并用真心实意的服务承诺为客人提供超越期许的非凡感受。更早的时候，NH酒店集团因与海航酒店集团的牵手而为中国客人所知，这个中文名也是当时发布的。

　　如今时过境迁，几经辗转，NH酒店集团被美诺国际收购，其旗下品牌则由凤悦美诺牵头引入国内。今天就来梳理一下这个欧洲老牌酒店集团的发展情况。

　　NH酒店集团起步于1978年，首店开设于西班牙北部城市潘普洛纳。成立之后的十年，集团稳步发展，旗下酒店足迹已经遍布马德里、巴塞罗那等西班牙各大城市，到1995年底，NH酒店集团在西班牙全境拥有54家酒店，成为西班牙领先的城市连锁酒店之一。

　　值得一提的是，NH酒店集团在文化领域拥有战略性承诺，1995年时就推出了今天被称为马里奥-巴尔加斯-略萨NH短篇小说奖（Mario Vargas Llosa NH Short Story Prizes），旨在帮助刚起步的作家，鼓励大众参与阅读和文学创作。随后的几年，NH酒店集团建立了与其服务质量和员工发展最密切相关的制度之一，这一举措一直持续到今天——企业大学，即NH大学，是为了向全体员工提供全方位的持续培训而设立的。

　　2000年，NH酒店集团收购了荷兰连锁酒店Krasnapolsky，在这次交易之后，NH经营规模扩大了一倍，拥有168家酒店。7300名员工，足迹遍布15个国家，就此成为欧洲第三大连锁酒店集团，并使其成为大多数顶级目的地市场的领导者。

　　2001年，NH酒店集团收购墨西哥连锁酒店Chartwell；2002年，NH继续其以并购为主导的国际增长战略，收购了德国连锁酒店Astron Hotels，共增加了53处物业。

　　2006年，在收购了意大利连锁酒店Framon和Jolly之后，NH酒店其他成为意大利无可争议的行业领头羊。同年，集团在米兰开设了第一家nhow酒店；2007年，NH酒店在三大洲的21个国家拥有341家酒店，有来自115个不同国籍的近2万名员工。

　　2009年，NH和西班牙连锁酒店Hesperia同意将各自的酒店管理业务合并。这次交易后，NH 酒店集团又接管了当时由Hesperia拥有和经营的51家酒店的管理权。

　　大举扩张后的带来的规模化，并没有让NH酒店集团的财务报表变得很好看。2008年开始，NH酒店集团就一直陆续出售着酒店资产。

　　2013年，海航以2.34亿欧元入股了深陷债务危机NH酒店集团，获得其20%的股权。在接下来的时间里，海航继续增持其股份至当前的29.5%，稳坐NH酒店集团的第一大股东席位。

　　2016年，为实现自身全球化的目标，海航酒店集团宣布与NH酒店集团成立合资公司。落实到运营层面，海航集团拥有合资公司51%股权，NH酒店集团拥有49%，合资公司拥有完全的自主权（可自主签订合同与其他公司结成联盟），由NH提供IT系统、运营经验、经营风格和酒店品牌，海航酒店集团提供人力及开拓中国市场的机会。

　　彼时，NH酒店集团是欧洲第三大商务酒店集团，在当年美国《Hotels》杂志的排名中，是位列全球排名前25的国际连锁酒店集团。

　　变化出现在2017年年底，海航的债务危机爆发，开始逐步出售手中的酒店资产。

　　2018年5月，美诺国际以 1.92 亿欧元入股NH酒店集团，随后逐渐接手海航股权。半年后，美诺国际集团正式宣布已完成对NH酒店集团的要约收购，共获得其94.1%的股权。

　　当时，在收购NH酒店集团一事上，凯悦酒店集团曾是美诺国际有力的竞争对手。不过最终，这家欧洲老牌酒店集团还是被来自泰国的美诺国际收入囊中。

　　对NH酒店集团的成功收购，于美诺国际具有重大里程碑意义——令集团旗下管理的酒店数量翻番，所在地更全面辐射亚洲、澳洲、中东地区、非洲、欧洲、拉丁美洲和美洲。

　　根据官网数据，目前，美诺酒店集团旗下酒店超过530家，其中，NH酒店集团品牌的酒店超过350家。加上NH酒店集团的3大品牌，美诺酒店集团共有8个各具特色的酒店品牌。

　　对于NH酒店集团来说，美诺国际不失为一个上佳的选择。除了酒店业以外，美诺国际还拥有亚洲最大的餐饮公司之一，也是泰国最大的生活方式和零售品牌分销商之一，美诺零售集团是泰国最大的生活品牌经营者之一，经营Gap、Charles & Keith、Pedro、Tumi等时尚品牌。

　　因此，美诺国际可以利用其在食品和饮料行业的专业知识支持NH酒店集团，其在餐厅、生活方式和零售空间方面的投资具有极强的互补性，从而增强客户体验并最大限度地提高收入潜力。

　　事实上，在确立了在亚洲的领先地位之后，美诺国际一直热衷于投资欧洲企业和品牌。2016年，其收购了葡萄牙酒店品牌缇沃丽酒店及度假村（Tivoli Hotels and Resorts），2017年底，它收购了英国餐饮公司Corbin & King的多数股权。

　　2021年，美诺酒店集团与碧桂园旗下凤悦酒店及度假村成立凤悦美诺（中国）成立，全面负责美诺酒店旗下安纳塔拉、诺翰精选、缇沃丽、诺皓、安凡尼、诺翰及盛橡七个品牌在大中华区的商务拓展、酒店运营、市场营销和品牌推广等工作。

　　入华之初，海航与NH酒店计划的蓝图是，在2020年酒店数量达120-150间。目前，NH酒店在华的发展几经蹉跎，未来还需一步一个脚印。金年会棋牌官网