中国酒店行业正在经历一场深刻的结构性变革，随着市场需求的快速变化，中高端酒店集团正迎来发展的“黄金时段”。

　　2024年8月29日，亚朵集团（NASDAQ: ATAT）发布了其2024年第二季度的财务报告，展示了公司强劲的营收增长与稳健的酒店网络扩展，为这一趋势提供了更大的确定性。

　　报告显示，今年二季度，亚朵集团的营收达到了17.97亿元，同比大幅增长64.5%；调整后的净利润为3.28亿元，同比增长31.6%；调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为4.43亿元，增长28.6%。此外，亚朵集团还公布了2024年的全年业绩预期，预计全年营收将同比增长48%-52%。

　　在酒店网络扩展方面，亚朵集团在本季度新开了123家酒店，创下季度新高。截至二季度末，亚朵集团运营中的酒店数量达到1,412家，同比增长36.6%；在营客房总数增至161,686间，同比增长34.3%；同时，亚朵集团的开发管道中还有712家酒店正在筹备中。

　　同日，亚朵集团宣布了一项为期三年的分红政策，计划每年派发的股息总额不低于前一财年净利润的50%。其中，今年公司将向股东派发每股普通股0.15美元或每股ADS 0.45美元的现金股息，总计约6,200万美元，预计将于2024年9月30日支付。

　　业内分析认为，亚朵集团通过真金白银回馈股东，显示了公司管理层与股东共成长的理念，同时也反映了管理层对中高端酒店市场的信心和对未来发展的乐观预期。

　　受益于利好财报的提振，截至8月29日美东时间收盘，亚朵集团的股价大涨13.32%，达到18.72美元。

　　从政策环境和市场需求的角度来看，中高端酒店行业正在进入一个快速发展的黄金时期。政策支持与市场需求的双重推动，促使众多酒店集团加快布局中高端市场。

　　7月29日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出要提升住宿服务品质，培育中高端酒店品牌，并鼓励住宿业与旅游、康养等业态的融合发展。

　　在市场需求方面，消费者对于服务品质和情感价值的追求日益增长，而酒店行业的供给结构也从过去的数量扩张转向质量提升，中高端酒店市场在未来将持续快速发展。

　　以亚朵集团为例，二季度其酒店网络扩展势头依然强劲。今年4月，亚朵酒店品牌在营酒店数量突破1,000家，迈入“千店时代”。

　　与此同时，亚朵集团旗下的中端品牌轻居酒店也正朝着成为第二个千店品牌的目标迈进。根据财报，二季度轻居3.0累计签约37家，占签约总量的20%以上。截至2024年6月底，已有54家轻居3.0酒店开业。该品牌在运营三个月后，平均每间可出租客房收益（RevPAR）超过310元，展现出强劲的市场竞争力。

　　东吴证券在今年5月的报告中指出，过去中国酒店行业以经济型为主，供给增速与新房面积增速基本匹配。当前，酒店集团正从规模化经营向品质化经营过渡，具备中高端品质打造能力的酒店集团正在凸显其稀缺性和市场价值。

　　“依托亚朵在住宿与零售业务上的协同发展，我们在2024年第二季度继续展示了出色的业绩表现，进一步巩固了亚朵在行业中的领先地位。展望下半年，我们将继续以用户需求为导向，不断升级‘中国体验’，并借助零售业务的增长势头，推动集团全方位的高质量发展。”亚朵集团创始人兼CEO王海军在财报电话会议上表示。

　　财报显示，二季度亚朵的零售业务继续表现亮眼，商品交易总额（GMV）达6.2亿元，同比激增157.6%。同时，亚朵的会员规模也在不断扩大，截至二季度末，注册会员人数突破了7,600万，同比大增72.5%。

　　业内人士指出，亚朵集团的住宿和零售业务的协同效应，特别是围绕“深睡”需求的深入挖掘，已经成为品牌与消费者之间的黏合剂。

　　围绕“深睡”这一核心概念，亚朵集团在住宿业务端打造了极致的睡眠体验，同时在零售端不断推出新的睡眠产品，将住宿与零售业务紧密结合。两大业务线的协同效应为亚朵集团带来了强大的用户黏性，推动品牌差异化的形成。

　　2024年6月28日，在亚朵成立11周年之际，亚朵4.0首店在西安正式开业，这家酒店通过对办公空间、睡眠环境和餐饮服务等方面的全面升级，力求打造更高品质、更高溢价的经营模式。截至目前，亚朵4.0已经在全国30多个城市签约了50个项目。

　　在零售业务方面，亚朵集团围金年会官方网站首页入口绕用户需求，通过“深睡”产品的研发，进一步丰富和完善了“亚朵体验”，让更多用户能够将“深睡”带回家，与亚朵建立更深的情感连接。

　　例如，亚朵星球推出的深睡枕PRO、深睡控温被、深睡夏凉被等产品自上市以来备受消费者好评。其中，亚朵星球深睡夏凉被自上市以来销量迅速增长，在618期间累计销售超过17万条，成为天猫、京东、抖音等平台的热销单品。整个618购物节期间，亚朵星球的GMV达到3.1亿元，再次刷新了销售纪录，并且在多个主要电商平台的增长速度上遥遥领先。

　　业界人士认为，亚朵集团在2024年第二季度的出色表现，进一步证明了中高端酒店行业的强大韧性，但也对行业内其他品牌提出了更高的品质要求。